El SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia de marketing digital que tiene como objetivo promover sitios web incrementando su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) principalmente a través de la publicidad pagada. Combina técnicas como el PPC (pay-per-click), donde los anunciantes pagan una tarifa cada vez que un usuario hace clic en uno de sus anuncios, y otras modalidades de publicidad en buscadores, como los anuncios de display o los anuncios de shopping.

Una de las tácticas más utilizadas en los últimos años dentro de esta disciplina es la del remarketing.

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