Un billete a Chattanooga es el reality-pódcast de Ana Cirujano y Pablo Moratinos. Charlamos alegremente sobre diseño, marketing, branding, negocios online, WordPress y otras cosas de emprendedores digitales. Cada 15 días, se sube al tren una persona interesante: alguien a quien admiramos, un amigo o un amigo al que admiramos. Síguenos en directo cada lunes a las 18:30 h, desde mayo de 2019.

Episodio 195: Cómo hacer seguimiento de campañas mediante UTM

Este episodio no puede ser más práctico. Lo vamos a dedicar a conocer a fondo qué son los enlaces con parámetros UTM y muchos ejemplos de cómo usarlos para mejorar tus esfuerzos en marketing.

Y es que aunque parece que los informes de tu herramienta de analítica preferida (la nuestra es GA4) son suficientes para conocer el origen de tus visitantes, lo cierto es que dentro del tráfico Directo hay un pozo sin fondo que recoge a muchas almas en pena. Y no las estás analizando.

Hoy descubrirás cómo empezar a hacerlo gracias a los enlaces UTM. Tus nuevos mejores amigos. Aquí tienes algo más de información sobre los UTM y documentos complementarios a lo que hemos compartido en el programa.

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Episodio 194: Estrategia digital y filosofía, con Noemí Carro

Hoy con el billete del tren incluimos una introducción a la filosofía y el estoicismo gracias al conocimiento de nuestra invitada.

Y es que la filosofía es la madre de muchas disciplinas que nos permiten entender mucho mejor el mundo que nos rodea a las personas que emprendemos digitalmente.

Noemí Carro Sánchez es consultora en estrategia de marketing digital.

Noemí se dedica a ayudar a las empresas a llegar a sus clientes soñados y a mejorar la forma en que se comunican con ellos.

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Episodio 193: El fin de las cookies en la publicidad

2023 será el último año completo con cookies de terceros en tu navegador. O eso ha prometido Google. En principio, antes de fin de 2024 Chrome dejará de usarlas y nadie podrá trackearte para mostrarte publicidad adaptada a tus intereses o historial de internet. Bueno… quizás sí.

Hoy le dedicamos le programa al futuro cookieless. Un futuro muy cercano donde las cookies de terceros serán cosas del pasado. Casi tanto como los pitidos de aquel viejo modem 28800 cuando te conectabas a internet.

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Episodio 192: Los beneficios (algunos que no te han explicado) de tener un modelo de negocio escalable, con Ruth Raventós

Crear un negocio escalable es el santo grial para muchas personas emprendedoras. Un negocio que te dé el mismo trabajo si vendes 100 que si vendes 100.000 y que, además, funcione.

La invitada de hoy viene a contarnos como lo ha hecho ella y sus socios, fundadores de una empresa de desarrollo de software que ha creado un producto que se vende internacionalmente (solo un 10% en España y un 60% en países anglosajones).

Ruth Raventós es Doctora en Ingeniería del Software por la Universidad Politécnica de Cataluña y tiene un un un máster de Sistemas de Información por la DePaul University (de Chicago).

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Episodio 191: Tendencias en marketing y diseño para 2023

Abrimos el 2023 con un cerro de profecías sobre lo que esperamos que va a ser tendencia este año en el campo del diseño visual y el marketing online en general.

No se nos da particularmente bien hacer de adivinos de feria pero sí que contamos con toda nuestra intuición profesional bien calibrada para comprobar a qué cositas están poniendo ojitos nuestros clientes.

Algunas cosas, que ya vieron la luz en 2022, seguirán desarrollándose en el 23. Pero otras muchas lo van a romper próximamente.

Hablamos de colores. ¿Sabías que Pantone ya ha publicado su color del año 2023? Se trata de un magenta muy chulo que supondrá el centro de su magentaverso, como ellos mismos lo han denominado. Muy 2023, como puedes ver.

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Episodio 190: ¿Necesito una web si ya tengo redes sociales?

Recuperamos para el episodio de hoy un contenido que compartimos recientemente en redes sociales en el marco del Audiomaratón Solidario.

En él nos preguntábamos hasta qué punto es importante invertir tiempo, dinero y esfuerzo en crear una página web si ya hay tantas redes sociales que a menudo cumplen con una utilidad similar.

El programa se realizó sobre la plataforma de Twitter Spaces, un espacio abierto a la participación de la audiencia. Por ello pudimos enriquecer el tema no solo con nuestras opiniones, sino con las de aquellas personas que quisieron participar en directo.

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Episodio 189: Fidelizar a clientes en Navidad

¿Envías cestas de Navidad, regalos o calendarios a tus clientes? ¿Les mandas un christmas por email o un vídeo tuyo vestido de elfo? Hoy queremos hablar de los detalles navideños a los clientes y que nos cuentes cómo te lo montas.

Veremos un montón de ejemplos divertidos, interesantes o catastróficos.

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Episodio 188: Creadores en tiempos de inteligencia artificial, con Roberto Tuñón

Hay una revolución de las inteligencias artificiales en marcha. Dall-E, Midjourney, Stable Diffusion, ChatGPT y muchas otras que llegarán los próximos meses ya están al alcance de los mortales y no solo de los expertos en IA.

Cualquier persona puede generar sus propias imágenes o ser asistido en programación, composición de textos, traducciones, etc. El mundo ha cambiado ya y solo algunas personas no se han dado cuenta aún.

¿Cómo afecta esto al mundo de los creadores? El impacto se vislumbra como brutal para aquellas personas que se dedican a la fotografía, el modelado y animación 3D, desarrollo de software, diseño visual, redacción de textos, atención al cliente, publicidad, marketing, SEO, videojuegos, ecommerce y mucho más.

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Episodio 187: Cómo dar y recibir feedback de diseño web

El diseño web al estilo Cirujano es un trabajo de cocreación entre cliente y diseñadora. Esa cocreación conlleva inevitablemente un proceso de feedback para el que debemos haber establecido tanto un método eficaz como una serie de normas. Será esa la única forma de que todo fluya como deseamos.

Dedicamos el programa de hoy a evaluar qué metodologías y qué aspectos son determinantes para que el feedback sea natural y permita llevar al proyecto al mejor puerto posible.

Consejos, ocurrencias y anécdotas del día a día de nuestros trabajos que estamos seguros que van a aportarte muchas ideas interesantes para tu negocio.

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Episodio 186: La diversidad es más rentable, con Raquel Lainde

Algunos estudios revelan que las organizaciones diversas e inclusivas son más rentables que las que no lo son. Por ejemplo este de la consultora McKinsey&Company habla de una horquilla de entre el 15 y el 35%, nada más y nada menos.

De cómo generar mayores beneficios para las compañías que le contratan trabajando estos dos aspectos sabe mucho la invitada del programa de hoy.

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Episodio 185: Cómo elegir el mejor tema para WooCommerce

Una de las decisiones más importantes que debes tomar en la creación de tu flamante ecommerce es la de elegir el tema de WordPress que quieres usar.

Existen más de 5000 temas en el repositorio oficial de WordPress y un número incontable en markets por toda la red pero solo un pequeño número de ellos tienen la suficientemente calidad como para ser una buena apuesta para tu tienda online.

Y cuando decimos calidad no nos referimos a detalles exclusivamente visuales sino a una retahíla de aspectos clave. Un buen tema para WooCommerce debe ser rápido, eficiente y agradable pero además deberías asegurarte de que:

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Episodio 184: Cómo gestionar muchos WordPress, con Hector de Prada

El mantenimiento de sitios webs creados con WordPress es uno de los ámbitos de negocio más comunes entre muchos Chattanogers. A veces en forma de modelo de negocio único. Otras veces como complemento a un servicio de diseño y desarrollo web que necesitamos ofrecer a nuestros clientes. Un servicio web integral, por decirlo de alguna manera.

En cuanto lleves un tiempo mínimo ofreciéndolo descubrirás que pasas mucho tiempo haciendo tareas repetitivas: actualizaciones sistemáticas, copias de seguridad, informes de actividad… ¿Se puede automatizar la gestión de muchos WordPress para centralizarlos en un único sitio y hacerlo todo más fácil y cómodo?

Hector dice que sí.

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Episodio 183: Cómo pintar una vaca de púrpura (CLUBAC)

No, este episodio no va de la vaca de Milka. Va de uno de los mayores bestseller del mundo del marketing: «La vaca púrpura» de Seth Godin.

Se trata de un verdadero clásico publicado en los primeros años del siglo XXI pero que toca temas que siguen de total actualidad: utilizar la diferenciación como el principal argumento para captar clientes.

Aunque el mundo ha cambiado muchísimo en estos últimos 20 años, los argumentos de Godin siguen siendo tan relevantes como el primer día. De hecho gran parte de lo que lees en miles de blogs sobre marketing está basado en las enseñanzas de esta obra.

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Episodio 182: Desarrollo de plugins con José Mortellaro

Ganarse la vida desarrollando plugins premium para WordPress es el sueño de muchos programadores. Quien nos visita hoy en el tren a Chattanooga lo ha conseguido llevando una vida que muchos envidiarían en Menorca, junto a su mujer, sus dos hijas y dos chihuahuas.

Jose Mortellaro Messina es un italiano que se licenció como ingeniero mecánico en la politécnica de Turín en el 2003, en el norte del país. Trabajó con motores de combustión diésel hasta que su mujer, Eos Koch (Eos Koj), le pidió que le ayudara con su blog para que pareciera más profesional.

En ese momento comienza un viaje que les lleva a ambos a crear Emotional Online Storytelling, un estudio de diseño que ofrece servicios de creación de sitios web, una academia online para crear tu propio sitio profesional y un tema premium para WordPress.

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Episodio 181: Desarrollar y liderar, con Lidia Arroyo

Dentro de solo dos semanas se celebrará en San José de Costa Rica el mayor evento WordPress de toda Latinoamérica: WordCamp San José. Al mando del grupo organizador se sitúa Lidia Arroyo, una de las mujeres de referencia mundial entre todos los WordPressers que hablamos en español.

Lidia Arroyo Vargas es desarrolladora web especializada en WordPress, organizadora de las Meetup de San José y de Cartago. Colabora con la comunidad costarricense desde el año 2016, cuando empezó su trabajo como voluntaria.

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Episodio 180: Perfiles multidisciplinares con Celia Robot Juggler

Vivimos tiempos en los que lo mismo se apuesta por los superespecialistas que por los perfiles multipotenciales. De estos últimos queremos hablar hoy en UBAC con una mujer multidisciplinar de libro, Celia Robot Juggler.

Celia Rozalen Martín estudió la carrera de comunicación audiovisual e hizo un máster en diseño, pero su afán por aprender más le llevó a descubrir el mundo del código, en el que lleva inmerso más de 5 años como desarrolladora web full stack.

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Episodio 179: Cómo optimizar la página de producto de un ecommerce

Hoy toca caso práctico: ¿Qué puntos de mejora podemos encontrar en una página de producto de un ecommerce?

Ana Cirujano y Pablo Moratinos comparten una decena de aspectos sobre los que deberías poner atención para conseguir que tus fichas o páginas de producto sean mucho más vendedoras.

Evaluamos aspectos relativos al SEO, canal de tráfico muy valioso en la mayoría de las tiendas online, pero también a la velocidad de carga de la página, el marketing en tiempo real, la experiencia de usuario, el diseño y la usabilidad.

Un completo abanico de ideas que seguro que te aportará alguna nueva idea para probar una mejora en la tase de conversión de tu tienda o de la de tus clientes.

Si prefieres la versión en audio:

Episodio 178: 101 cosas que no sabías de Joan Boluda

Joan Boluda es, sin lugar a dudas el consultor de marketing más mediático del mundo hispano. Referencia en el sector, no solo por su actividad profesional marketera, sino por su mítico podcast.

Es probable que hayas escuchado muchas entrevistas a Joan. En todas ellas se ha hablado mucho y bien de marketing online. Pero esta es la primera vez en la que vas a conocer de cerca al tipo que está detrás del comunicador. La parte más personal de la figura pública.

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Episodio 177: El arte de la guerra, Sun Tzu en los negocios (CLUBAC)

En el episodio de hoy la hincamos el diente al tratado militar por excelencia: «El arte de la guerra» de Sun Tzu.

Se trata de un antiguo tratado militar chino que data aproximadamente de entre los siglos IV y V a. C. No está muy claro su origen puesto que la obra fue evolucionando mediante ampliaciones que se atribuyen a familiares y herederos. Ni siquiera está totalmente confirmado que el maestro Sun fuera un personaje real y no una representación.

¿Por qué se puede aplicar el aprendizaje de este libro a tantos aspectos de nuestra vida actual después de 2500 años, como en el deporte, los negocios, el liderazgo, la negociación o las relaciones sociales?

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Episodio 176: Historia de WordPress en España. Con Rocío Valdivia, José Conti en WP Vigo

A solo unas horas del arranque de WordCamp Pontevedra, el tren a Chattanooga pasa por la estación de la meetup de WordPress Vigo para hacer un programa en directo y remoto a partes iguales.

Y para ello se suben al tren dos de nuestros clásicos preferidos: la Community Wrangler de Automattic, Rocío Valdivia Torrejón, y el desarrollador del mejor plugin no oficial de Redsys, José Conti Calvera.

Con ambos vamos a hacer un recorrido por la historia de los eventos de comunidad de WordPress en España. Aquellas primeras WordCamps de 2009 donde un grupo de chalados/as se reunieron para poner las bases de lo que hoy hacemos en WP en español.

Más de 13 años han pasado. Todo ha cambiado muchísimo… ¿Todo?

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Episodio 175: Facturación para Freelances, con Elena Ruiz y Moisés Martínez de Cuéntica

Puede que la fiscalidad sea uno de los cocos de todo emprendedor, algo con lo que raramente contamos cuando nos imaginamos emprendiendo. Sin embrago siempre acecha.

Por suerte, hoy en día contamos con poderosos aliados que pueden acompañarnos en estos trances relativos a la facturación, el pago de impuestos y la gestión contable.

Hoy subimos al tren a dos de esos aliados, cabezas de cartel de Cuéntica, la plataforma de gestión de negocio para autónomos y empresas.

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