Un billete a Chattanooga es el reality-pódcast de Ana Cirujano y Pablo Moratinos. Charlamos alegremente sobre diseño, marketing, branding, negocios online, WordPress y otras cosas de emprendedores digitales. Cada 15 días, se sube al tren una persona interesante: alguien a quien admiramos, un amigo o un amigo al que admiramos. Síguenos en directo cada lunes a las 18:30 h, desde mayo de 2019.
Una de las decisiones más importantes que debes tomar en la creación de tu flamante ecommerce es la de elegir el tema de WordPress que quieres usar.
Existen más de 5000 temas en el repositorio oficial de WordPress y un número incontable en markets por toda la red pero solo un pequeño número de ellos tienen la suficientemente calidad como para ser una buena apuesta para tu tienda online.
Y cuando decimos calidad no nos referimos a detalles exclusivamente visuales sino a una retahíla de aspectos clave. Un buen tema para WooCommerce debe ser rápido, eficiente y agradable pero además deberías asegurarte de que:
El mantenimiento de sitios webs creados con WordPress es uno de los ámbitos de negocio más comunes entre muchos Chattanogers. A veces en forma de modelo de negocio único. Otras veces como complemento a un servicio de diseño y desarrollo web que necesitamos ofrecer a nuestros clientes. Un servicio web integral, por decirlo de alguna manera.
En cuanto lleves un tiempo mínimo ofreciéndolo descubrirás que pasas mucho tiempo haciendo tareas repetitivas: actualizaciones sistemáticas, copias de seguridad, informes de actividad… ¿Se puede automatizar la gestión de muchos WordPress para centralizarlos en un único sitio y hacerlo todo más fácil y cómodo?
No, este episodio no va de la vaca de Milka. Va de uno de los mayores bestseller del mundo del marketing: «La vaca púrpura» de Seth Godin.
Se trata de un verdadero clásico publicado en los primeros años del siglo XXI pero que toca temas que siguen de total actualidad: utilizar la diferenciación como el principal argumento para captar clientes.
Aunque el mundo ha cambiado muchísimo en estos últimos 20 años, los argumentos de Godin siguen siendo tan relevantes como el primer día. De hecho gran parte de lo que lees en miles de blogs sobre marketing está basado en las enseñanzas de esta obra.
Ganarse la vida desarrollando plugins premium para WordPress es el sueño de muchos programadores. Quien nos visita hoy en el tren a Chattanooga lo ha conseguido llevando una vida que muchos envidiarían en Menorca, junto a su mujer, sus dos hijas y dos chihuahuas.
Jose Mortellaro Messina es un italiano que se licenció como ingeniero mecánico en la politécnica de Turín en el 2003, en el norte del país. Trabajó con motores de combustión diésel hasta que su mujer, Eos Koch (Eos Koj), le pidió que le ayudara con su blog para que pareciera más profesional.
En ese momento comienza un viaje que les lleva a ambos a crear Emotional Online Storytelling, un estudio de diseño que ofrece servicios de creación de sitios web, una academia online para crear tu propio sitio profesional y un tema premium para WordPress.
Dentro de solo dos semanas se celebrará en San José de Costa Rica el mayor evento WordPress de toda Latinoamérica: WordCamp San José. Al mando del grupo organizador se sitúa Lidia Arroyo, una de las mujeres de referencia mundial entre todos los WordPressers que hablamos en español.
Lidia Arroyo Vargas es desarrolladora web especializada en WordPress, organizadora de las Meetup de San José y de Cartago. Colabora con la comunidad costarricense desde el año 2016, cuando empezó su trabajo como voluntaria.
Vivimos tiempos en los que lo mismo se apuesta por los superespecialistas que por los perfiles multipotenciales. De estos últimos queremos hablar hoy en UBAC con una mujer multidisciplinar de libro, Celia Robot Juggler.
Celia Rozalen Martín estudió la carrera de comunicación audiovisual e hizo un máster en diseño, pero su afán por aprender más le llevó a descubrir el mundo del código, en el que lleva inmerso más de 5 años como desarrolladora web full stack.
Hoy toca caso práctico: ¿Qué puntos de mejora podemos encontrar en una página de producto de un ecommerce?
Ana Cirujano y Pablo Moratinos comparten una decena de aspectos sobre los que deberías poner atención para conseguir que tus fichas o páginas de producto sean mucho más vendedoras.
Evaluamos aspectos relativos al SEO, canal de tráfico muy valioso en la mayoría de las tiendas online, pero también a la velocidad de carga de la página, el marketing en tiempo real, la experiencia de usuario, el diseño y la usabilidad.
Un completo abanico de ideas que seguro que te aportará alguna nueva idea para probar una mejora en la tase de conversión de tu tienda o de la de tus clientes.
Joan Boluda es, sin lugar a dudas el consultor de marketing más mediático del mundo hispano. Referencia en el sector, no solo por su actividad profesional marketera, sino por su mítico podcast.
Es probable que hayas escuchado muchas entrevistas a Joan. En todas ellas se ha hablado mucho y bien de marketing online. Pero esta es la primera vez en la que vas a conocer de cerca al tipo que está detrás del comunicador. La parte más personal de la figura pública.
En el episodio de hoy la hincamos el diente al tratado militar por excelencia: «El arte de la guerra» de Sun Tzu.
Se trata de un antiguo tratado militar chino que data aproximadamente de entre los siglos IV y V a. C. No está muy claro su origen puesto que la obra fue evolucionando mediante ampliaciones que se atribuyen a familiares y herederos. Ni siquiera está totalmente confirmado que el maestro Sun fuera un personaje real y no una representación.
¿Por qué se puede aplicar el aprendizaje de este libro a tantos aspectos de nuestra vida actual después de 2500 años, como en el deporte, los negocios, el liderazgo, la negociación o las relaciones sociales?
A solo unas horas del arranque de WordCamp Pontevedra, el tren a Chattanooga pasa por la estación de la meetup de WordPress Vigo para hacer un programa en directo y remoto a partes iguales.
Y para ello se suben al tren dos de nuestros clásicos preferidos: la Community Wrangler de Automattic, Rocío Valdivia Torrejón, y el desarrollador del mejor plugin no oficial de Redsys, José Conti Calvera.
Con ambos vamos a hacer un recorrido por la historia de los eventos de comunidad de WordPress en España. Aquellas primeras WordCamps de 2009 donde un grupo de chalados/as se reunieron para poner las bases de lo que hoy hacemos en WP en español.
Más de 13 años han pasado. Todo ha cambiado muchísimo… ¿Todo?
Puede que la fiscalidad sea uno de los cocos de todo emprendedor, algo con lo que raramente contamos cuando nos imaginamos emprendiendo. Sin embrago siempre acecha.
Por suerte, hoy en día contamos con poderosos aliados que pueden acompañarnos en estos trances relativos a la facturación, el pago de impuestos y la gestión contable.
Hoy subimos al tren a dos de esos aliados, cabezas de cartel de Cuéntica, la plataforma de gestión de negocio para autónomos y empresas.
El mundo ya ha cambiado, amiguis. Nada de lo que veas en este programa será real. Bueno, sí, solo Ana y Pablo son reales (queremos creer). Pero todo lo demás serán imágenes generadas en modelos de inteligencia artificial. La IA ya está construyendo una nueva realidad con lo que nosotros introducimos en el promt.
Te presentamos hoy lo último en IA para generar imágenes. Revisaremos Dall-E (donde crearemos una ilustración e incluso un logo para nuestra marca) pero sobre todo el modelo basado en open source que lo está cambiando todo: Stable Difussion.
Dall-E, Promt: Panda comiendo bambúDall-E, Promt: logo de panda rojo
Gracias a la interfaz gráfica que sus desarrolladores nos han dejado para probarlo, Dream Studio, podrás comprobar hasta dónde es capaz de llegar la IA creando imágenes de una calidad increíble y perfectamente usables en tus proyectos.
¿Buscas trabajo en la industria tecnológica? ¿Te cuesta captar talento para tu empresa? En un sector donde los índices de paro son muy bajos, la piedra filosofal es la de cuadrar nuestras expectativas con lo que el mercado de contratados y contratadores ofrece.
Dedicamos el programa de hoy al reclutamiento de profesionales IT con Emma Salamanca.
Emma se dedica a la búsqueda, atracción, adquisición, selección y fidelización de talento de ingeniería de software, datos y producto.
Lleva 9 años como profesional independiente en Talento IT y antes trabajó como tech recruiter en empresas como el grupo Sngular o AnyHelp International.
Muchas de las personas que siguen UBAC utilizan Twitter como red principal para mantenerse al día. ¿Pero cuántas de ellas usan Twitter como una forma de captación directa de clientes? El profesional que se sube hoy al tren a Chattanooga es un especialista de esta táctica.
Nahuel Gonzalo Cassino Narocki es un copywriter especializado en ventas que ha pivotado varias veces en su trayectoria profesional.
Comenzó como mozo de almacén, pero su master en dirección y gestión de empresas en ESIC le llevó a fundar Cudacu, una comunidad de formación que lanzó junto con un socio muy conocido en el mundo del marketing online, Joan Boluda.
Tras algo más de dos años de aventura vendió su parte y se centró en su marca personal en nahuelcassino.com, donde ha creado una lista de correo sobre consejos de ventas para vender sus servicios.
Nahuel utiliza Twitter como palanca de crecimiento de su lista, una experiencia que estamos seguros de que os va a ser de mucha utilidad a partir de lo que nos cuente hoy.
En su Linkedin aseguran que es un estratega experto en el Risk, con lo que ya tienen todos mis respetos, pero es que además, en sus 26 recomendaciones se repite varias veces la frase: es un buen tipo. Y no lo dicen quienes no le compran, sino quienes le compran. Cuidado ahí.
Nahuel comparte hoy su experiencia de crecimiento en Twitter y las claves para aumentar tu número de seguidores. Y aún más importante, cómo hacer que esos seguidores se conviertan en suscriptores y clientes para tu negocio.
Además sabremos muchas cosas sobre su experiencia y trayectoria emprendiendo. Pero, sobre todo, vamos a hablar de VENTAS con mayúsculas.
Puede que un lunes 22 de agosto sea el día del año con mayor probabilidad de que te respondan a un correo con un mensaje automático de que el destinatario está fuera de la oficina. El clásico mensaje de Out of Office.
En Chattanooga ya sabes que nunca pasa eso porque vivimos de vacaciones perpetuas en lo que al podcast se refiere, pero le dedicamos un episodio a este temita veraniego.
¿Crees que tu buzón siempre debería estar abierto o eres partidario de cerrarlo con correos automatizados de ese tipo? ¿Cómo gestionas tus mensajes en agosto? ¿No los respondes hasta la vuelta de las vacaciones?
Estamos deseando saber qué opinas en los comentarios de YouTube 😉
En este episodio de nuestro club de lectura analizamos un top seller en técnicas de negociación cuyo subtítulo lo dice todo: ¿Cuánto dinero pierdes por desconocer las técnicas de negociación?
Todo profesional de nuestro tiempo se ve arrastrado a inevitables negociaciones con clientes y/o proveedores. A menudo nos guiamos por nuestra intuición y por lo que hemos escuchado toda la vida sobre cómo conseguir el mejor precio o las condiciones de servicio más favorables.
El problema es que con frecuencia son tácticas poco favorables para nuestros intereses.
El cumplimiento RGPD en páginas web, newsletters, correos electrónicos y campañas de publicidad es uno de los temas que más dudas genera entre clientes y profesionales de internet.
Desde que se publicó la ley se han escrito miles de posts y publicado centenares de podcast sobre el Reglamento General de Protección de Datos. Muchos, por personas que tienen su opinión pero no siempre un conocimiento profundo del espíritu de la ley y de su importancia.
Pero en Un Billete a Chattanooga le vamos a poner el cascabel al gato 😉
Los carteles y las polémicas casi siempre van de la mano. ¿No es eso lo que se busca casi siempre? Hoy traemos al tren a Chattanooga el caso del cartel del Ministerio de Igualdad español para la campaña «El verano también es nuestro».
Se trata de un cartel enfocado en reducir el rechazo a los cuerpos no normativos (habitualmente reducido y referido como gordofobia) y el disfrute de la playa y de cualquier otra actividad por parte de quienes tienen alguna forma de diversidad corporal.
De entre las herramientas de marketing que todo negocio tiene en su maleta de trabajo, la del email marketing parece estar viviendo una segunda juventud.
No en vano es una de las que más impacto tienen en el cliente potencial, con mucha exposición y buenas tasas medias de conversión.
Seguramente por eso se publican decenas de artículos todos los días con consejos, trucos y estrategias para lanzar tu propia newsletter.
Una de las decisiones clave en estas tácticas es la de la herramienta de envío que vas a utilizar. Existen muchas en el mercado y hoy vamos a charlar con un experto en servicios de envío de email masivo.
¿Cómo ha cambiado la comunidad WordPress en estos últimos años? ¿Hacia dónde va? ¿Serán las próximas WordCamps similares a las pasadas? ¿Qué hay que hacer para reactivar todas las meetups durmientes? ¿Puedo montar una meetup en mi pueblo? ¿Cómo?
Estas y otras muchas preguntas son las que tratamos de resolver en este episodio especial con algunos de los voluntarios del equipo de comunidad global de WordPress:
Mariano Perez Caro, Ingeniero informático de Industrias I y desarrollador web
Juan Hernando García, desarrollador web frontend, fundador y director de Vertixe Labs
Ellas/os son mentores, deputies y superdeputies de WordCamps por todo el mundo, personas que entregan su tiempo (o el de sus empresas) para ayudar a hacer más grande y sólida la comunidad WordPress.
El uso de las redes sociales como herramienta de comunicación corporativa o como plataforma de marketing se ha convertido en un must para todas las marcas. Ya no es suficiente con tener una sitio web. Una presencia social sólida es absolutamente imprescindible.
En ocasiones será para generar tráfico al sitio o cubrir alguno de los objetivos comerciales del negocio. Como mínimo, será una forma de trabajar el branding de la marca.
Para conseguir estos objetivos es fundamental contar con una profesional especialista en la materia como, por ejemplo, nuestra invitada de hoy.
Arantxa Sáenz González es Social Media Manager. Ayuda a empresas y profesionales a dar visibilidad y aumentar las ventas implantando estrategias de Social Media.
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