2023 será el último año completo con cookies de terceros en tu navegador. O eso ha prometido Google. En principio, antes de fin de 2024 Chrome dejará de usarlas y nadie podrá trackearte para mostrarte publicidad adaptada a tus intereses o historial de internet. Bueno… quizás sí.
Hoy le dedicamos le programa al futuro cookieless. Un futuro muy cercano donde las cookies de terceros serán cosas del pasado. Casi tanto como los pitidos de aquel viejo modem 28800 cuando te conectabas a internet.
El caso es que la desaparición de las cookies de terceros cambian totalmente el panorama publicitario. La segmentación se rompe y el cumplimiento de la RGPD limita mucho la precisión con la que podemos mostrar publicidad de productos sin gluten a los celíacos, aceites de motor avanzados a los locos de los bólidos japoneses o novelas románticas a los lectores empedernidos.
El apocalípsis publicitario, vamos.
Pero que no cunda el pánico. Ya se vislumbran en el horizonte soluciones para las marcas. Algunas muy molonas y otras… más de lo mismo.
En este episodio recorremos las tres respuestas principales de la industria publicitaria para resolver este problema: las IDs alternativas, la publicidad contextual y la potenciación de las first party cookies.
Aquí tienes el artículo en El Confidencial que hemos mencionado en el programa.
Si prefieres la versión en audio:
Podcast: Reproducir en una nueva ventana | Descargar
Suscríbete: RSS
